Bugün her zamankinden daha fazla, Sürdürülebilirlik İtalyanlar için merkezi bir değere sahipancak kurumlar ve şirketler açısından somut ve şeffaf eylemlere yönelik talep, tamamen sembolik olarak algılanan girişimlere yönelik hayal kırıklığıyla birlikte artıyor. Neredeyse 10 İtalyan'dan 9'u için sürdürülebilirlik artık sadece çevreyi değil aynı zamanda ekonomiyi ve hakları da ilgilendiriyorsa ve İtalyanların %79'u için ekosistemin korunması ile insanların yaşam kalitesi arasında doğrudan bir bağlantı varsa, bu güven krizidir. Bu durum giderek daha açık bir şekilde ortaya çıkıyor: Nüfusun %61'i iklim değişikliğiyle mücadelenin kaybedileceği fikrine teslim oluyor ve bireyin tek başına yeterli olmayabileceği konusunda artan bir farkındalık var.
Bu bağlamda, İtalyan Nespresso sunar ilki “Döngüsel Ekonomiye İlişkin Katılımcı Gözlemevi, Yerel topluluklar ve bölgeler üzerindeki etkisi. İtalyan görüşleri, ihtiyaçları ve gelecek beklentileri” SWG Araştırma Enstitüsü ile işbirliği içinde oluşturulmuştur. “Nespresso per l'Italia” programından ve geri dönüşüm ve döngüsellik uygulamalarındaki pekiştirilmiş deneyimlerden ilham alan proje, İtalyan topluluklarının ihtiyaçlarını toplamak ve analiz etmek, herkesin katılımını sağlamak amacıyla insanların görüş ve beklentilerini dile getirmek için oluşturuldu. önümüzdeki yılların somut sürdürülebilirlik seçimlerinde.
Sürdürülebilirlik hakkında giderek daha fazla konuşsak da birçok İtalyan için bu kavram hala karmaşık ve soyut görünüyor; Aslında katılımcıların %89'u sürdürülebilirliği duymuş olsa da yalnızca %47'si bunun anlamını tam olarak anlıyor. Buna rağmen, sürdürülebilir bir şekilde hareket etmenin ne anlama geldiği konusunda daha fazla netliğe ve somutluğa güçlü bir ihtiyaç var. Bu anlamda şirketlerden beklenen taahhüt büyüktür: %62'si, şirketlerin yalnızca beyanların ötesine geçerek, faaliyet gösterdikleri bölgelerde yaşam kalitesini iyileştirmek için somut etkiler yaratabilecek eylemlerde bulunmalarının önemli olduğuna inanıyor; Tüketicilerin 10'unda bu aynı zamanda satın alma kararlarında da etken oluyor.
Şirketlerin çevresel etkilerini azaltma konusundaki taahhütleri hala İtalyanlar tarafından en çok hissedilen unsuru temsil ediyorsa, etik ve topluluklara değer verilmesi, çeşitliliğe ve katılıma giderek daha fazla önem veren gençlere sahip 2 İtalyan'dan 1'i için genel olarak giderek daha önemli hale gelen unsurlardır. Sürdürülebilirlik ve çevre koruma açısından gerilemesi bağlamında döngüsel ekonomi, sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşmada kilit bir rol oynayabilir. Her 5 katılımcıdan 1'i bunun ne olduğunu bilmese ve yalnızca %31'i net bir fikre sahip olduğunu beyan etse de, döngüsel ekonomi çevrenin korunmasına potansiyel olarak belirleyici bir katkı sağlayabilir, ancak çoğunluk döngüsel uygulamalar ekonomisinin etkili olacak kadar yaygınlaşacağından şüphe ediyor. genç nesiller arasında şüphecilik daha da artıyor.
Görüşülen kişiler tarafından belirlenen, toplulukların yararına değer yaratmaya yönelik eylem öncelikleri, bir kez daha bölgeyi yeniden geliştiren ve muhafaza eden faaliyetlerle çevrenin aktif olarak korunmasıyla ve aynı zamanda gençlere yönelik eğitim ve farkındalık projelerine bağlılıkla ilgilidir. , sosyal ve dayanışma alanında faaliyet gösteren yerel derneklere yönelik araştırma ve destek finansmanı. Bunların arasında, en kırılgan kategorileri destekleyen projeler ortaya çıkıyor; bu da farkındalığın arttığının bir işareti: Çevresel ve sosyal sürdürülebilirlik giderek birbiriyle bağlantılı ve birbirine bağımlı iki boyut haline geliyor ve artık ayrı ayrı ele alınması imkansız. İnsanlar ve ekosistem için olumlu etki yaratabilecek, somut eylemlerin aciliyetine cevap veren tüm unsurlar.
Üretim sektörleri arasında tarımsal gıda, İtalyanların daha fazla bağlılık istediği sektördür ve kahve endüstrisi neredeyse %60'ı için önemli bir rol oynamaktadır; bu, daha az kahve tüketenler de dahil olmak üzere görüşülenlerin %30'u için temel bir rol oynamaktadır. Beklenen katkıya kıyasla, geri dönüşüm ve yeniden kullanım projelerine ve sürdürülebilir ambalajlamaya büyük önem veriliyor. Ancak döngüsel ekonominin gelişimi yalnızca kurumsal girişimlere değil aynı zamanda bireylerin günlük tercihlerine ve davranışlarına da bağlıdır. %68'i bireysel günlük seçimlerin katkısına inanıyor; GenZ çocukları bir kez daha ortalamaya göre daha az özgüvene sahip ve 10 İtalyan'dan 7'si çevresel etkilerini azaltmak için bazı kötü alışkanlıkları daha derinlemesine incelemeye ve gözden geçirmeye istekli. Döngüsel ekonomi girişimleri bağlamında, karşılıklılığa dayalı olanlar, yani bir şirketin müşterilerin erdemli davranışları sayesinde sosyal ve çevresel girişimlere yatırım yapması ilkesine dayananlar, 3 İtalyan'dan 1'i için insanları güçlendirmeye ve güçlendirmeye katkıda bulunabilecek uygulamalardır. Kolektif bir sürdürülebilirlik kültürünü yaymak.
Bu kanıttan yola çıkarak Nespresso, devam eden “İtalya için Nespresso” programı kapsamında ortaya çıkan ihtiyaçlara ve beklentilere cevap verebilecek somut eylemleri hayata geçirerek bölgedeki kararlılığını genişletmeyi ve pekiştirmeyi amaçlıyor. On üç yıldan fazla bir süre içinde 11.000 tondan fazla kullanılmış kapsülü geri kazanmamıza, alüminyum ve kahveyi tekrar dolaşıma sokmamıza ve 6 milyon tabaktan fazla kapsül bağışlamamıza olanak tanıyan “Da Chicco a Chicco” gibi döngüsel ekonomi projelerinden başlayan bir süreklilik. Gıda Bankası'ndaki pirinç ve 7 İtalya bölgesinde 70.000 m2'nin üzerinde yenilenmiş İtalyan topraklarıyla “Nefes alan şehirler”.
Nespresso Italiana Genel Müdürü Thomas Reuter, “Sürdürülebilirliği her zaman tüm seçimlerimizin merkezinde yer alan özen, insanlar ve bölge için ortak değer ve olumlu etkiler yaratmaya önem verme olarak anladık” diye açıklıyor. “Bunu tek başımıza yapamayacağımızı biliyoruz ve bu nedenle İtalyan kuruluşlarla ve ötesinde karşılıklılık ve bağlantılar oluşturmak için çalışıyoruz. Bugün Gözlemevi ile bir hız değişikliğinin duyurusunu yapıyoruz: sadece bir şirket olarak değil, içinde faaliyet gösterdiğimiz toplulukların ortakları olarak nasıl gelişebileceğimizi anlamak için genç nesiller de dahil olmak üzere İtalyanların seslerine daha fazla kulak veriyoruz. geleceğe yönelik bir bakış açısıyla İtalya ve İtalya ile ortak bir yol yaratmak”
Nespresso'nun İtalya Sürdürülebilirlik Müdürü Silvia Totaro, “Bu proje, İtalya'yı dinleme ve onunla sürekli bir diyalog kurma arzusundan doğdu” diyor. “Yerel topluluklar nerede olursa olsun, insanların ihtiyaçlarını, isteklerini ve beklentilerini yakalamak istiyoruz.” Bunun daha sıkı olduğuna inanıyorum ve takip ettiğimiz değerlere özellikle odaklanıyoruz: döngüsellik, topluluk ve çevreye özen gösterme, halihazırda aktif olan projelerimizi geliştirme ve yenilerini yaratma.”
Döngüsel ekonomi bu yolun temel taşlarından biri olmaya devam edecek: Nespresso'nun her zaman odaklandığı ve sorumlu tüketimi teşvik etmek için yatırım yapmaya devam edeceği bir model. Aynı şekilde, yerel topluluklara bağlılık da bir öncelik olmaya devam ediyor. İşbirliği, kalıcı ve olumlu etkiler yaratmanın anahtarıdır ve Gözlemevi'nden doğan sürekli diyalog, gelecekteki projelere rehberlik edecektir. Bu nedenle Nespresso'nun yaklaşımı, yalnızca yeni faaliyetler uygulamayı amaçlamakla kalmayıp aynı zamanda eğitim, farkındalık yaratma ve artan sayıda insanı özen ve eylemlerin karşılıklılığını teşvik eden davranışlara dahil etme hedefine de sahiptir.
Bu bağlamda, İtalyan Nespresso sunar ilki “Döngüsel Ekonomiye İlişkin Katılımcı Gözlemevi, Yerel topluluklar ve bölgeler üzerindeki etkisi. İtalyan görüşleri, ihtiyaçları ve gelecek beklentileri” SWG Araştırma Enstitüsü ile işbirliği içinde oluşturulmuştur. “Nespresso per l'Italia” programından ve geri dönüşüm ve döngüsellik uygulamalarındaki pekiştirilmiş deneyimlerden ilham alan proje, İtalyan topluluklarının ihtiyaçlarını toplamak ve analiz etmek, herkesin katılımını sağlamak amacıyla insanların görüş ve beklentilerini dile getirmek için oluşturuldu. önümüzdeki yılların somut sürdürülebilirlik seçimlerinde.
Sürdürülebilirlik hakkında giderek daha fazla konuşsak da birçok İtalyan için bu kavram hala karmaşık ve soyut görünüyor; Aslında katılımcıların %89'u sürdürülebilirliği duymuş olsa da yalnızca %47'si bunun anlamını tam olarak anlıyor. Buna rağmen, sürdürülebilir bir şekilde hareket etmenin ne anlama geldiği konusunda daha fazla netliğe ve somutluğa güçlü bir ihtiyaç var. Bu anlamda şirketlerden beklenen taahhüt büyüktür: %62'si, şirketlerin yalnızca beyanların ötesine geçerek, faaliyet gösterdikleri bölgelerde yaşam kalitesini iyileştirmek için somut etkiler yaratabilecek eylemlerde bulunmalarının önemli olduğuna inanıyor; Tüketicilerin 10'unda bu aynı zamanda satın alma kararlarında da etken oluyor.
Şirketlerin çevresel etkilerini azaltma konusundaki taahhütleri hala İtalyanlar tarafından en çok hissedilen unsuru temsil ediyorsa, etik ve topluluklara değer verilmesi, çeşitliliğe ve katılıma giderek daha fazla önem veren gençlere sahip 2 İtalyan'dan 1'i için genel olarak giderek daha önemli hale gelen unsurlardır. Sürdürülebilirlik ve çevre koruma açısından gerilemesi bağlamında döngüsel ekonomi, sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşmada kilit bir rol oynayabilir. Her 5 katılımcıdan 1'i bunun ne olduğunu bilmese ve yalnızca %31'i net bir fikre sahip olduğunu beyan etse de, döngüsel ekonomi çevrenin korunmasına potansiyel olarak belirleyici bir katkı sağlayabilir, ancak çoğunluk döngüsel uygulamalar ekonomisinin etkili olacak kadar yaygınlaşacağından şüphe ediyor. genç nesiller arasında şüphecilik daha da artıyor.
Görüşülen kişiler tarafından belirlenen, toplulukların yararına değer yaratmaya yönelik eylem öncelikleri, bir kez daha bölgeyi yeniden geliştiren ve muhafaza eden faaliyetlerle çevrenin aktif olarak korunmasıyla ve aynı zamanda gençlere yönelik eğitim ve farkındalık projelerine bağlılıkla ilgilidir. , sosyal ve dayanışma alanında faaliyet gösteren yerel derneklere yönelik araştırma ve destek finansmanı. Bunların arasında, en kırılgan kategorileri destekleyen projeler ortaya çıkıyor; bu da farkındalığın arttığının bir işareti: Çevresel ve sosyal sürdürülebilirlik giderek birbiriyle bağlantılı ve birbirine bağımlı iki boyut haline geliyor ve artık ayrı ayrı ele alınması imkansız. İnsanlar ve ekosistem için olumlu etki yaratabilecek, somut eylemlerin aciliyetine cevap veren tüm unsurlar.
Üretim sektörleri arasında tarımsal gıda, İtalyanların daha fazla bağlılık istediği sektördür ve kahve endüstrisi neredeyse %60'ı için önemli bir rol oynamaktadır; bu, daha az kahve tüketenler de dahil olmak üzere görüşülenlerin %30'u için temel bir rol oynamaktadır. Beklenen katkıya kıyasla, geri dönüşüm ve yeniden kullanım projelerine ve sürdürülebilir ambalajlamaya büyük önem veriliyor. Ancak döngüsel ekonominin gelişimi yalnızca kurumsal girişimlere değil aynı zamanda bireylerin günlük tercihlerine ve davranışlarına da bağlıdır. %68'i bireysel günlük seçimlerin katkısına inanıyor; GenZ çocukları bir kez daha ortalamaya göre daha az özgüvene sahip ve 10 İtalyan'dan 7'si çevresel etkilerini azaltmak için bazı kötü alışkanlıkları daha derinlemesine incelemeye ve gözden geçirmeye istekli. Döngüsel ekonomi girişimleri bağlamında, karşılıklılığa dayalı olanlar, yani bir şirketin müşterilerin erdemli davranışları sayesinde sosyal ve çevresel girişimlere yatırım yapması ilkesine dayananlar, 3 İtalyan'dan 1'i için insanları güçlendirmeye ve güçlendirmeye katkıda bulunabilecek uygulamalardır. Kolektif bir sürdürülebilirlik kültürünü yaymak.
Bu kanıttan yola çıkarak Nespresso, devam eden “İtalya için Nespresso” programı kapsamında ortaya çıkan ihtiyaçlara ve beklentilere cevap verebilecek somut eylemleri hayata geçirerek bölgedeki kararlılığını genişletmeyi ve pekiştirmeyi amaçlıyor. On üç yıldan fazla bir süre içinde 11.000 tondan fazla kullanılmış kapsülü geri kazanmamıza, alüminyum ve kahveyi tekrar dolaşıma sokmamıza ve 6 milyon tabaktan fazla kapsül bağışlamamıza olanak tanıyan “Da Chicco a Chicco” gibi döngüsel ekonomi projelerinden başlayan bir süreklilik. Gıda Bankası'ndaki pirinç ve 7 İtalya bölgesinde 70.000 m2'nin üzerinde yenilenmiş İtalyan topraklarıyla “Nefes alan şehirler”.
Nespresso Italiana Genel Müdürü Thomas Reuter, “Sürdürülebilirliği her zaman tüm seçimlerimizin merkezinde yer alan özen, insanlar ve bölge için ortak değer ve olumlu etkiler yaratmaya önem verme olarak anladık” diye açıklıyor. “Bunu tek başımıza yapamayacağımızı biliyoruz ve bu nedenle İtalyan kuruluşlarla ve ötesinde karşılıklılık ve bağlantılar oluşturmak için çalışıyoruz. Bugün Gözlemevi ile bir hız değişikliğinin duyurusunu yapıyoruz: sadece bir şirket olarak değil, içinde faaliyet gösterdiğimiz toplulukların ortakları olarak nasıl gelişebileceğimizi anlamak için genç nesiller de dahil olmak üzere İtalyanların seslerine daha fazla kulak veriyoruz. geleceğe yönelik bir bakış açısıyla İtalya ve İtalya ile ortak bir yol yaratmak”
Nespresso'nun İtalya Sürdürülebilirlik Müdürü Silvia Totaro, “Bu proje, İtalya'yı dinleme ve onunla sürekli bir diyalog kurma arzusundan doğdu” diyor. “Yerel topluluklar nerede olursa olsun, insanların ihtiyaçlarını, isteklerini ve beklentilerini yakalamak istiyoruz.” Bunun daha sıkı olduğuna inanıyorum ve takip ettiğimiz değerlere özellikle odaklanıyoruz: döngüsellik, topluluk ve çevreye özen gösterme, halihazırda aktif olan projelerimizi geliştirme ve yenilerini yaratma.”
Döngüsel ekonomi bu yolun temel taşlarından biri olmaya devam edecek: Nespresso'nun her zaman odaklandığı ve sorumlu tüketimi teşvik etmek için yatırım yapmaya devam edeceği bir model. Aynı şekilde, yerel topluluklara bağlılık da bir öncelik olmaya devam ediyor. İşbirliği, kalıcı ve olumlu etkiler yaratmanın anahtarıdır ve Gözlemevi'nden doğan sürekli diyalog, gelecekteki projelere rehberlik edecektir. Bu nedenle Nespresso'nun yaklaşımı, yalnızca yeni faaliyetler uygulamayı amaçlamakla kalmayıp aynı zamanda eğitim, farkındalık yaratma ve artan sayıda insanı özen ve eylemlerin karşılıklılığını teşvik eden davranışlara dahil etme hedefine de sahiptir.