Sürdürülebilirliğe dikkat et ama daha çok endişelen hadi fatura artar, enflasyon nedeniyle ve iklim değişikliğinden. tarafından yürütülen araştırma sonucunda ortaya çıkan senaryo budur. Nisan – İtalya’ya gelişinden bu yana geçen 30 yılı aşkın süredir, yenilikçi markayı mükemmel bir şekilde temsil etmiştir. bulaşık makinesi ürünleri – DonnaD Amica Fidata portalında – dünyanın önde gelen kişisel bakım, ev bakımı ve yapıştırıcı markalarını bir araya getiren çok uluslu Alman Henkel’in çevrimiçi dergisi.
İtalyanların evlerine girip alışkanlıklarını gözlemleyen araştırma, her iki İtalyandan birden azının (%43) bulaşık makinesini çalıştırırken ekolojik bir döngüyü seçtiğini gösteriyor. Kullanılacak program veya ürün seçimini hâlâ etkililik (katılımcıların %52’si) ve tasarruf arayışı yönlendiriyor: 10 İtalyandan neredeyse 6’sı bulaşık makinesinden vazgeçmemek için çalıştırmadan önce makinenin tamamen dolmasını bekliyor. ; tüketimde tasarruf arayışını ön plana alırken sürdürülebilirlik açısından da kazandıran bir tercih.
İtalyanlar ve evdeki alışkanlıkları, bugün Pril basın etkinliğinde sunulan araştırmanın odak noktasıydı “İtalyanlar ve bulaşık makinesi kullanımı, fatura tasarrufu ile çevreye dikkat arasında: Küçük günlük jestler bile gezegenin enflasyonla savaşmasına yardımcı olabilir.” Toplantıya meteorolog, iklim bilimci ve yaygınlaştırıcı Luca Mercalli, TV sunucusu ve Pril elçisi Benedetta Parodi, Henkel Italia Başkanı ve CEO’su ve Henkel Tüketici Markaları Genel Müdürü Mara Panajia ve Henkel Ar-Ge Müdürü Laura Romano katıldı. Tüketici Markaları İtalya, Yunanistan ve Kıbrıs.
Sürdürülebilirlik çok yaygın ve tartışılan bir konu, yine de farkındalık yaratmak ve bunu küçük günlük hareketlerle başlayarak eyleme dönüştürmek için daha gidilecek çok yol var: “Mevcut iklim değişiklikleri” diye açıklıyor Luca Mercalli, “milyarlarca bireyden kaynaklanıyor. enerji kullanımı ve gezegenin kaynakları ile ilgili seçimler Hava, su, toprak ve biyosfer üzerindeki etkimizi azaltmak, büyük projelerin yanı sıra küçük jestlere sürekli dikkat ile başlar. yılda yaklaşık 40 milyar ton CO2 ve hatta evde bile erdemli ürünler ve davranışlar seçerek bu değerin aşağı çekilmesine katkıda bulunmak mümkündür” dedi.
Bu, GfK’nin 2023’te İtalya’daki tüketim mallarının senaryosu üzerine yaptığı araştırmayla da doğrulandı ve tüketicilerin endişelerinin iklim sorunlarının aleyhine olacak şekilde esas olarak ekonomik nitelikte olduğunun altını çiziyor. Aslında, 2021’in 4. çeyreğinde iklim değişikliği İtalyan tüketicilerin dördüncü ana endişesini oluşturuyorsa, 2022 bunun yerine enflasyon, vergiler, ekonomik kriz, işsizlik ve sosyal güvenlik sistemindeki kesintilerin tüketicilerin birincil endişeleri olan sürdürülebilirlik ve kaygıyı nasıl temsil ettiğini gösteriyor. gezegenin geleceği için geçerli olmaya devam ediyor, ancak muhtemelen olası bir temelde olsa bile artık vatandaşların ana endişeleri arasında değil.
Bununla da kalmayıp, 2022’de ilk kez “eko-aktif” yani çevre konusunu önemseyen, durumu değiştirmek için harekete geçen ve sürdürülebilirliğin satın almalarında bir tercih kriteri olduğuna inanan bilinçli tüketicilerin sayısı azaldı. 2020’de %25,6’dan %24,4’e. Çevre sorunları hakkında bilgi sahibi olan ve durumu değiştirmek için yeterli önlemi almayan “eko-düşünenler” bile azalıyor ve 2021’de %51,5’ten 2022’de %50,3’e çıkıyor. Karşılaştırılan 3,2 puan yerine 2021’e kadar çevre sorunu hakkında ne bilgisi ne de endişesi olan ve durumu değiştirmek için harekete geçmeyenlerin yüzdesi, katkılarının önemli olmadığına inanıyor.
Mara Panajia, “İklim değişikliği herkesin görebileceği ve ortak vicdanda yer alsa da – diyor Mara Panajia – tüketiciyi daha sürdürülebilir ve erdemli davranışlar konusunda eğitmek, büyük ölçekli tüketim için hala bir zorluk teşkil ediyor. GfK verilerinden gördüğümüz gibi, İtalya’daki tüketicilerin %37’si tam olarak ekonomik veya sosyal sorunlar nedeniyle sürdürülebilir bir şekilde hareket etmekte zorlanıyor ve sürdürülebilirliği ihmal etmeden etkinliği garanti eden bir marka olan Pril tam da burada devreye giriyor. Çevre sorununu göz ardı edemeyiz, büyük ölçekli tüketimin sorumluluğu her zamankinden daha güçlü ve gelecek nesillere aktaracağımız gezegene saygıyı da ihmal etmeden tüm tüketicilerimize etkili bir seçim sunabilmeliyiz. ürünlerimiz ve iletişimimiz ile kendimizi adadığımız şey de budur”.
İtalyanların günlük yaşamında mutfak birincil bir rol oynar: aile, topluluk ve paylaşımla eş anlamlıdır. Gıda israfı hakkında çok konuşuluyor, ancak daha sürdürülebilir tüketim hakkında hala çok az şey var: “Kendime sık sık hangi seçimleri yapmanın daha doğru olduğunu soruyorum” diyor TV sunucusu ve Pril elçisi Benedetta Parodi, “ayrıca bunları dışarıya iletmek ve mutfakta beni takip eden halka örnek olmak” şeklinde konuştu.
Henkel Tüketici Markaları İtalya, Yunanistan ve Kıbrıs Ar-Ge Müdürü Laura Romano, konunun hafife alınmasının yanı sıra yine de sıklıkla “yanlış efsanelere” konu olduğunun altını çiziyor: “mutfaktaki yanlış bir efsane örneği ve özellikle bulaşık makinesinde, diğer programlara göre çok daha uzun süren ‘eko’ yıkamadır, ancak bunun kesin bir nedeni vardır: Bu tür bir yıkama döngüsünde, su daha kısa programlara göre daha az ve daha yavaş ısınarak önemli ölçüde tasarruf sağlar. enerji tasarrufu ama sadece bu da değil.Deterjan bulaşıklarda daha uzun süre kalıyor ve bu nedenle kirleri çıkarmada daha etkili.Özünde en iyi yıkama sonucunu garanti ederken su ve elektrik tüketimini minimuma indiren programdır.” Çürütülmesi zor gibi görünen yanlış bir efsane… DonnaD’de yapılan araştırmaya göre, aslında görüşülen kişilerin %43’ü bunu alışkanlık olarak kullanırken, İtalyan ailelerin yarısından fazlasının hala “ikna” olması gerekiyor.
Araştırmalara göre, yıkama programı seçimini vakaların %52’sinde bulaşıkların üzerindeki kir seviyesi ve %37’sinde tüketilen enerji miktarı belirliyor. Sürdürülebilir bir yıkama programı, yanıt verenlerin yalnızca %30’u için önceliktir; bu, her 2 İtalyandan 1’inden daha azdır. Ayrıca, tüketicilerin önemli bir yüzdesi her zaman kısa programları (%26), yüksek sıcaklıktaki yoğun programları (%18) veya otomatik bulaşık makinelerini (%11) tercih etmektedir.
Laura Romano şöyle devam ediyor: “‘Eko’ programın pek sürdürülebilir olmadığı ve çok etkili olmadığı efsanesini çürütmek gerekiyor ve Pril ile kendimize koyduğumuz hedef de bu: temiz bir programın nasıl mümkün olduğunu göstermek. enerji ve şelale tasarrufu sağlar. Bu durumlarda öneri, daha uzun olsalar bile ‘yeşil’ yıkama döngülerini deneyerek bir değişiklik yapmayı denemektir. Amaç, süreklilik sayesinde olumlu etkisi olan bir alışkanlık yaratmaktır. günlük hareketlerin tekrarı.”
Bu nedenle sadece tüketiciler değil, şirketler de çevresel bir sorumluluğa sahiptir: DonnaD anketine göre, neredeyse her 2 tüketiciden 1’i (%47) sorumluluğun ortak olduğuna inanıyor, yani bir yandan vatandaşların seçimlerinin zorunlu olduğuna inanıyor. daha bilinçli ve sorumlu olunması, diğer yandan şirketlerden daha sürdürülebilir üretim isteniyor. Bu nedenle, bulaşık makinesi için bir marka satın alma kararını yönlendiren de bir sorumluluktur: Fiyatla eşit şartlarda, marka, kişinin sadık kaldığı ve satın alma seçimini etkileyen unsurdur. Mara Panajia, “Görüştüğümüz kişilerin %44’ünün seçtikleri markaya sadık olduklarını söylemesi gerçeği, bizi giderek daha sorumlu ürün yeniliği uygulamaya ittiğinden, bizim için açıkça bir sorumluluk oluşturuyor. Görevimiz, etkili ve etkili deterjanlar geliştirmek. formülasyonlardan paketlemeye kadar çevre üzerinde azaltılmış bir etkiye sahiptir”.
Laura Romano, “Yeni formül ‘Programı Değiştir ve Tasarruf Et’, bulaşık makinesinde yıkamayı garanti eden son derece etkili bir ürünü, eko ve kısa döngülerde bile mükemmel bir temizleme eylemiyle sürdürülebilirlik ile birleştirme çabamızı temsil ediyor. Tasarruf’, kişinin alışkanlıklarını değiştirerek hem tüketiciye hem de çevreye fayda sağlayan bir yıkama elde etmenin mümkün olduğu anlamına gelir”.
“Bu nedenle” diye ekliyor Benedetta Parodi, “Bu etkinliğe ve her şeyden önce bir süredir zaten bildiğim, ürüne sürdürülebilirliğe ve sorumlu tüketime daha fazla önem veren yeni Pril kampanyasında yer almaktan çok mutlu oldum. : hepimiz kendi küçük yolumuzda bir fark yaratabiliriz, irade ve azim yeterlidir, ancak aynı zamanda yeni Değişim Programı ve Tasarruf formülü ile günlük yaşamda olabileceklerin üstesinden gelmek için gerçekten yardımcı olabilecek Pril gibi markalara da güvenebiliriz. kirli bulaşıkları yıkamadan önce ve sonra endişelerimiz ve endişelerimiz.”
Yeni Pril serisi oldukça etkilidir ve genellikle “eko” yıkama döngüleriyle birlikte kullanıldığında, normal bir döngüye kıyasla %20 enerji ve %15 su tasarrufu sağlar. Ek olarak, Tabletler daha az fosil içeriği ile formüle edilmiştir ve düşük sıcaklıklarda bile hızla çözünür. Kapaklarda, %100 çözünür ve biyolojik olarak parçalanabilir film, “eko” ve kısa döngülerde 60 saniyeden daha kısa sürede çözünerek kalıntı bırakmaz. Jel ambalajı geri dönüştürülebilir ve %50 oranında geri dönüştürülmüş PE içerir. Son olarak, yenilenebilir kaynaklardan elektrik kullanan ve çöplüklerde sıfır atık üreten fabrikalarda “Program Değiştir ve Tasarruf Et” hattı yapılıyor.
İtalyanların evlerine girip alışkanlıklarını gözlemleyen araştırma, her iki İtalyandan birden azının (%43) bulaşık makinesini çalıştırırken ekolojik bir döngüyü seçtiğini gösteriyor. Kullanılacak program veya ürün seçimini hâlâ etkililik (katılımcıların %52’si) ve tasarruf arayışı yönlendiriyor: 10 İtalyandan neredeyse 6’sı bulaşık makinesinden vazgeçmemek için çalıştırmadan önce makinenin tamamen dolmasını bekliyor. ; tüketimde tasarruf arayışını ön plana alırken sürdürülebilirlik açısından da kazandıran bir tercih.
İtalyanlar ve evdeki alışkanlıkları, bugün Pril basın etkinliğinde sunulan araştırmanın odak noktasıydı “İtalyanlar ve bulaşık makinesi kullanımı, fatura tasarrufu ile çevreye dikkat arasında: Küçük günlük jestler bile gezegenin enflasyonla savaşmasına yardımcı olabilir.” Toplantıya meteorolog, iklim bilimci ve yaygınlaştırıcı Luca Mercalli, TV sunucusu ve Pril elçisi Benedetta Parodi, Henkel Italia Başkanı ve CEO’su ve Henkel Tüketici Markaları Genel Müdürü Mara Panajia ve Henkel Ar-Ge Müdürü Laura Romano katıldı. Tüketici Markaları İtalya, Yunanistan ve Kıbrıs.
Sürdürülebilirlik çok yaygın ve tartışılan bir konu, yine de farkındalık yaratmak ve bunu küçük günlük hareketlerle başlayarak eyleme dönüştürmek için daha gidilecek çok yol var: “Mevcut iklim değişiklikleri” diye açıklıyor Luca Mercalli, “milyarlarca bireyden kaynaklanıyor. enerji kullanımı ve gezegenin kaynakları ile ilgili seçimler Hava, su, toprak ve biyosfer üzerindeki etkimizi azaltmak, büyük projelerin yanı sıra küçük jestlere sürekli dikkat ile başlar. yılda yaklaşık 40 milyar ton CO2 ve hatta evde bile erdemli ürünler ve davranışlar seçerek bu değerin aşağı çekilmesine katkıda bulunmak mümkündür” dedi.
Bu, GfK’nin 2023’te İtalya’daki tüketim mallarının senaryosu üzerine yaptığı araştırmayla da doğrulandı ve tüketicilerin endişelerinin iklim sorunlarının aleyhine olacak şekilde esas olarak ekonomik nitelikte olduğunun altını çiziyor. Aslında, 2021’in 4. çeyreğinde iklim değişikliği İtalyan tüketicilerin dördüncü ana endişesini oluşturuyorsa, 2022 bunun yerine enflasyon, vergiler, ekonomik kriz, işsizlik ve sosyal güvenlik sistemindeki kesintilerin tüketicilerin birincil endişeleri olan sürdürülebilirlik ve kaygıyı nasıl temsil ettiğini gösteriyor. gezegenin geleceği için geçerli olmaya devam ediyor, ancak muhtemelen olası bir temelde olsa bile artık vatandaşların ana endişeleri arasında değil.
Bununla da kalmayıp, 2022’de ilk kez “eko-aktif” yani çevre konusunu önemseyen, durumu değiştirmek için harekete geçen ve sürdürülebilirliğin satın almalarında bir tercih kriteri olduğuna inanan bilinçli tüketicilerin sayısı azaldı. 2020’de %25,6’dan %24,4’e. Çevre sorunları hakkında bilgi sahibi olan ve durumu değiştirmek için yeterli önlemi almayan “eko-düşünenler” bile azalıyor ve 2021’de %51,5’ten 2022’de %50,3’e çıkıyor. Karşılaştırılan 3,2 puan yerine 2021’e kadar çevre sorunu hakkında ne bilgisi ne de endişesi olan ve durumu değiştirmek için harekete geçmeyenlerin yüzdesi, katkılarının önemli olmadığına inanıyor.
Mara Panajia, “İklim değişikliği herkesin görebileceği ve ortak vicdanda yer alsa da – diyor Mara Panajia – tüketiciyi daha sürdürülebilir ve erdemli davranışlar konusunda eğitmek, büyük ölçekli tüketim için hala bir zorluk teşkil ediyor. GfK verilerinden gördüğümüz gibi, İtalya’daki tüketicilerin %37’si tam olarak ekonomik veya sosyal sorunlar nedeniyle sürdürülebilir bir şekilde hareket etmekte zorlanıyor ve sürdürülebilirliği ihmal etmeden etkinliği garanti eden bir marka olan Pril tam da burada devreye giriyor. Çevre sorununu göz ardı edemeyiz, büyük ölçekli tüketimin sorumluluğu her zamankinden daha güçlü ve gelecek nesillere aktaracağımız gezegene saygıyı da ihmal etmeden tüm tüketicilerimize etkili bir seçim sunabilmeliyiz. ürünlerimiz ve iletişimimiz ile kendimizi adadığımız şey de budur”.
İtalyanların günlük yaşamında mutfak birincil bir rol oynar: aile, topluluk ve paylaşımla eş anlamlıdır. Gıda israfı hakkında çok konuşuluyor, ancak daha sürdürülebilir tüketim hakkında hala çok az şey var: “Kendime sık sık hangi seçimleri yapmanın daha doğru olduğunu soruyorum” diyor TV sunucusu ve Pril elçisi Benedetta Parodi, “ayrıca bunları dışarıya iletmek ve mutfakta beni takip eden halka örnek olmak” şeklinde konuştu.
Henkel Tüketici Markaları İtalya, Yunanistan ve Kıbrıs Ar-Ge Müdürü Laura Romano, konunun hafife alınmasının yanı sıra yine de sıklıkla “yanlış efsanelere” konu olduğunun altını çiziyor: “mutfaktaki yanlış bir efsane örneği ve özellikle bulaşık makinesinde, diğer programlara göre çok daha uzun süren ‘eko’ yıkamadır, ancak bunun kesin bir nedeni vardır: Bu tür bir yıkama döngüsünde, su daha kısa programlara göre daha az ve daha yavaş ısınarak önemli ölçüde tasarruf sağlar. enerji tasarrufu ama sadece bu da değil.Deterjan bulaşıklarda daha uzun süre kalıyor ve bu nedenle kirleri çıkarmada daha etkili.Özünde en iyi yıkama sonucunu garanti ederken su ve elektrik tüketimini minimuma indiren programdır.” Çürütülmesi zor gibi görünen yanlış bir efsane… DonnaD’de yapılan araştırmaya göre, aslında görüşülen kişilerin %43’ü bunu alışkanlık olarak kullanırken, İtalyan ailelerin yarısından fazlasının hala “ikna” olması gerekiyor.
Araştırmalara göre, yıkama programı seçimini vakaların %52’sinde bulaşıkların üzerindeki kir seviyesi ve %37’sinde tüketilen enerji miktarı belirliyor. Sürdürülebilir bir yıkama programı, yanıt verenlerin yalnızca %30’u için önceliktir; bu, her 2 İtalyandan 1’inden daha azdır. Ayrıca, tüketicilerin önemli bir yüzdesi her zaman kısa programları (%26), yüksek sıcaklıktaki yoğun programları (%18) veya otomatik bulaşık makinelerini (%11) tercih etmektedir.
Laura Romano şöyle devam ediyor: “‘Eko’ programın pek sürdürülebilir olmadığı ve çok etkili olmadığı efsanesini çürütmek gerekiyor ve Pril ile kendimize koyduğumuz hedef de bu: temiz bir programın nasıl mümkün olduğunu göstermek. enerji ve şelale tasarrufu sağlar. Bu durumlarda öneri, daha uzun olsalar bile ‘yeşil’ yıkama döngülerini deneyerek bir değişiklik yapmayı denemektir. Amaç, süreklilik sayesinde olumlu etkisi olan bir alışkanlık yaratmaktır. günlük hareketlerin tekrarı.”
Bu nedenle sadece tüketiciler değil, şirketler de çevresel bir sorumluluğa sahiptir: DonnaD anketine göre, neredeyse her 2 tüketiciden 1’i (%47) sorumluluğun ortak olduğuna inanıyor, yani bir yandan vatandaşların seçimlerinin zorunlu olduğuna inanıyor. daha bilinçli ve sorumlu olunması, diğer yandan şirketlerden daha sürdürülebilir üretim isteniyor. Bu nedenle, bulaşık makinesi için bir marka satın alma kararını yönlendiren de bir sorumluluktur: Fiyatla eşit şartlarda, marka, kişinin sadık kaldığı ve satın alma seçimini etkileyen unsurdur. Mara Panajia, “Görüştüğümüz kişilerin %44’ünün seçtikleri markaya sadık olduklarını söylemesi gerçeği, bizi giderek daha sorumlu ürün yeniliği uygulamaya ittiğinden, bizim için açıkça bir sorumluluk oluşturuyor. Görevimiz, etkili ve etkili deterjanlar geliştirmek. formülasyonlardan paketlemeye kadar çevre üzerinde azaltılmış bir etkiye sahiptir”.
Laura Romano, “Yeni formül ‘Programı Değiştir ve Tasarruf Et’, bulaşık makinesinde yıkamayı garanti eden son derece etkili bir ürünü, eko ve kısa döngülerde bile mükemmel bir temizleme eylemiyle sürdürülebilirlik ile birleştirme çabamızı temsil ediyor. Tasarruf’, kişinin alışkanlıklarını değiştirerek hem tüketiciye hem de çevreye fayda sağlayan bir yıkama elde etmenin mümkün olduğu anlamına gelir”.
“Bu nedenle” diye ekliyor Benedetta Parodi, “Bu etkinliğe ve her şeyden önce bir süredir zaten bildiğim, ürüne sürdürülebilirliğe ve sorumlu tüketime daha fazla önem veren yeni Pril kampanyasında yer almaktan çok mutlu oldum. : hepimiz kendi küçük yolumuzda bir fark yaratabiliriz, irade ve azim yeterlidir, ancak aynı zamanda yeni Değişim Programı ve Tasarruf formülü ile günlük yaşamda olabileceklerin üstesinden gelmek için gerçekten yardımcı olabilecek Pril gibi markalara da güvenebiliriz. kirli bulaşıkları yıkamadan önce ve sonra endişelerimiz ve endişelerimiz.”
Yeni Pril serisi oldukça etkilidir ve genellikle “eko” yıkama döngüleriyle birlikte kullanıldığında, normal bir döngüye kıyasla %20 enerji ve %15 su tasarrufu sağlar. Ek olarak, Tabletler daha az fosil içeriği ile formüle edilmiştir ve düşük sıcaklıklarda bile hızla çözünür. Kapaklarda, %100 çözünür ve biyolojik olarak parçalanabilir film, “eko” ve kısa döngülerde 60 saniyeden daha kısa sürede çözünerek kalıntı bırakmaz. Jel ambalajı geri dönüştürülebilir ve %50 oranında geri dönüştürülmüş PE içerir. Son olarak, yenilenebilir kaynaklardan elektrik kullanan ve çöplüklerde sıfır atık üreten fabrikalarda “Program Değiştir ve Tasarruf Et” hattı yapılıyor.