Influencer terimi, sosyal kullanıcıları kimin “etkilediğini” tanımlar ve belirli satın alımları önerirse, son aylarda ve haftalarda tam tersi fenomen giderek daha sık hale geldi: etkileme. Bu yeni akımın hedefleri temelde iki, sosyal medyaya aşırı maruz kalmayı azaltın ve aşırı tüketimle mücadele edin. Etkisizleştirmeyi canlandırmanın gerekçeleri açıkça etiktir ve çevresel alanda da sonuç almayı amaçlar.
Etkileyenler tüketiciliği nasıl yönlendirir?
Zorunlu öncül, etkileyicilerin markaları tanıtarak para kazanmasıdır. Etkileyici ile ilişkili bağlantıdan (yönlendirme bağlantısı adı verilen) ne kadar çok kullanıcı satın alırsa, kazançları o kadar artar. Bu bağlantı, her profil tarafından tanıtılan ve tamamlanan satın almaların sayısının kesin olarak izlenmesini sağlar.
Bu nedenle sosyal medya, yalnızca kozmetik veya giyim alanında değil, genellikle kozmetik veya giyim alanında da tüketim mallarının satın alınmasını teşvik etmek için tasarlanmış içerikle doludur.
Çoğu durumda, etkileyicilerin amacı, kullanıcıların zaten ihtiyaç duydukları ürünleri satın almalarını sağlamak değil, daha çok diğer malları satın alma arzusuna yol açmak.
Sosyal medyada insanları gereksiz malları almaya itmek için kullanılan çeşitli dinamikler var. Her şeyden önce içeriği izleyen kullanıcı şu isteği duyabilir: bir grubun parçası hissetmek kullanılan tarz ve belirli tüketim tercihleri ile tanımlanır.
Sonra, var”dopamin etkisi”: Tüketicinin yeni bir şey satın aldığında hissettiği tatmin duygusu. Bir nörotransmiter olan Dopamin, çevrimdışı olanlar da dahil olmak üzere her satın alımda devreye giriyor.
Sosyal ağlarda, bu etki, içeriğin kullanıldığı bağlam tarafından güçlendirilir: etkileyicinin satın almaya rehberlik etme becerisi ve kullanıcının/alıcının mallarını teşhir etme arzusu çevrimdışı olduğundan çok daha geniş bir kitleye.
Aynı etki, yeni bildirimlerin gelmesiyle de üretilir. Genellikle sosyal kullanıcılar, bu tatmin duygusunu hissetmek için gönderilerine yeni “beğeniler” bulmak isterler. Ancak bu bir geçici tatmin. Tam olarak bu özellik, kullanıcıyı, tekrarlanan ancak kısa süreli tatmin arayışında gözlerini saatlerce akıllı telefondan ayırma riskini taşıyan bir kısır döngüye sokar.
Sonunda, ben sosyal ağlar, yeni ürünlerin satın alınmasını teşvik etmek için ideal ortamı temsil eder.her zaman çevreye saygıya özen gösteren markalar tarafından yapılmaz.
Deinfluencer’ların amacı
Etkisizleştirmenin amacı, içgüdüyü kapatmaktır. zorunlu alışverişböylece nonsoloambiente.it tarafından açıklandığı gibi çok yüksek karbon ayak izine neden olan çılgın üretim hızı azaltılır.
Etkisizleştirme olgusu girişimi şekillendirdi #NoNewClothes Giysilerin yeniden kullanımını teşvik etme amacına sahip olan.
Zamanla hashtag alışılmışın dışında bir meydan okuma haline geldi: Kullanıcılar kendilerini ikinci el ürünler veya giysilerini sürdürülebilir bir şekilde üreten virtüöz şirketlerden ürünler satın alırken gösteriyor.
ESG alanında faaliyet gösteren bazı küçük üreticiler ve dernekler de bu girişime katılıyor.
Etkisizleştirme olgusu henüz yükselmedi, çünkü sosyal ağlarda açık farkla baskın olan etkileme faaliyeti buna karşı çıkıyor, ancak bu bir referans noktası haline gelebilir. dünya sürdürülebilirliğe giderek daha fazla önem veriyor.
Etkileyenler tüketiciliği nasıl yönlendirir?
Zorunlu öncül, etkileyicilerin markaları tanıtarak para kazanmasıdır. Etkileyici ile ilişkili bağlantıdan (yönlendirme bağlantısı adı verilen) ne kadar çok kullanıcı satın alırsa, kazançları o kadar artar. Bu bağlantı, her profil tarafından tanıtılan ve tamamlanan satın almaların sayısının kesin olarak izlenmesini sağlar.
Bu nedenle sosyal medya, yalnızca kozmetik veya giyim alanında değil, genellikle kozmetik veya giyim alanında da tüketim mallarının satın alınmasını teşvik etmek için tasarlanmış içerikle doludur.
Çoğu durumda, etkileyicilerin amacı, kullanıcıların zaten ihtiyaç duydukları ürünleri satın almalarını sağlamak değil, daha çok diğer malları satın alma arzusuna yol açmak.
Sosyal medyada insanları gereksiz malları almaya itmek için kullanılan çeşitli dinamikler var. Her şeyden önce içeriği izleyen kullanıcı şu isteği duyabilir: bir grubun parçası hissetmek kullanılan tarz ve belirli tüketim tercihleri ile tanımlanır.
Sonra, var”dopamin etkisi”: Tüketicinin yeni bir şey satın aldığında hissettiği tatmin duygusu. Bir nörotransmiter olan Dopamin, çevrimdışı olanlar da dahil olmak üzere her satın alımda devreye giriyor.
Sosyal ağlarda, bu etki, içeriğin kullanıldığı bağlam tarafından güçlendirilir: etkileyicinin satın almaya rehberlik etme becerisi ve kullanıcının/alıcının mallarını teşhir etme arzusu çevrimdışı olduğundan çok daha geniş bir kitleye.
Aynı etki, yeni bildirimlerin gelmesiyle de üretilir. Genellikle sosyal kullanıcılar, bu tatmin duygusunu hissetmek için gönderilerine yeni “beğeniler” bulmak isterler. Ancak bu bir geçici tatmin. Tam olarak bu özellik, kullanıcıyı, tekrarlanan ancak kısa süreli tatmin arayışında gözlerini saatlerce akıllı telefondan ayırma riskini taşıyan bir kısır döngüye sokar.
Sonunda, ben sosyal ağlar, yeni ürünlerin satın alınmasını teşvik etmek için ideal ortamı temsil eder.her zaman çevreye saygıya özen gösteren markalar tarafından yapılmaz.
Deinfluencer’ların amacı
Etkisizleştirmenin amacı, içgüdüyü kapatmaktır. zorunlu alışverişböylece nonsoloambiente.it tarafından açıklandığı gibi çok yüksek karbon ayak izine neden olan çılgın üretim hızı azaltılır.
Etkisizleştirme olgusu girişimi şekillendirdi #NoNewClothes Giysilerin yeniden kullanımını teşvik etme amacına sahip olan.
Zamanla hashtag alışılmışın dışında bir meydan okuma haline geldi: Kullanıcılar kendilerini ikinci el ürünler veya giysilerini sürdürülebilir bir şekilde üreten virtüöz şirketlerden ürünler satın alırken gösteriyor.
ESG alanında faaliyet gösteren bazı küçük üreticiler ve dernekler de bu girişime katılıyor.
Etkisizleştirme olgusu henüz yükselmedi, çünkü sosyal ağlarda açık farkla baskın olan etkileme faaliyeti buna karşı çıkıyor, ancak bu bir referans noktası haline gelebilir. dünya sürdürülebilirliğe giderek daha fazla önem veriyor.