eğer terim yeşil yıkama o “cephe ekolojisi”, yani faaliyetlerini sürdürülebilir olmadığı halde sunan bazı şirketler tarafından benimsenen strateji, birçok kişi tarafından bilinir, kesinlikle daha az bilinir. yeşil susma. Neyle ilgili? Yeşil yıkama ve yeşil hushing arasındaki bağlantı nedir? Özetle, yeşil susma, sürdürülebilir eylemlere gerçekten kendini adamış bir şirket yeşil aklama ile suçlanmaktan kaçınmak için bu taahhüdünü gizlediğinde ortaya çıkar.
Bu nedenle, olası yaptırımlardan kaçınmak ve olası yaptırımları teşvik etmekten kaçınmak için aslında bir gücü temsil eden şeyin gizlendiği bir tür paradokstur. tüketici şüpheciliği. Bu güvensizlik, aslında artan sayıda kurumsal yeşil aklama vakasıyla haklı gösteriliyor ve bu, şirketleri dekarbonizasyon sürecinde destekleyen bir araştırma merkezi olan Up2You Insight tarafından yürütülen çalışmanın verileriyle de doğrulanıyor. Araştırmaya göre, ankete katılan tüketici örnekleminin %60’ı aslında şirketlerin sunduğu sürdürülebilirlik sonuçlarına şüpheyle bakıyor ve kurumsal çıkarların yalnızca kârla bağlantılı olduğuna inanıyor. Buna ek olarak, %80’i şirketlerin kendilerinin yeşil geçiş, görüşülenlerin yarısı ise iklim değişikliği ile mücadelede tek kişinin fark yarattığını düşünüyor. Greenhushing’den kaynaklanan aksilikler çeşitlidir.
Özellikle bu olgu, üretim zincirlerinin izlenmesini ve çeşitli şirketler arasında doğru bir karşılaştırma yapılmasını zorlaştırmakta ve pazar konumlandırması açısından da kaçınılmaz yansımalara neden olmaktadır. Aslında, sürdürülebilirliği belirleyici satın alma faktörlerinden biri olarak gören tüketiciler tarafından tercih edilmeyeceğinden, sürdürülebilir uygulamaların iletilmesindeki başarısızlık şirket için zararlı olabilir. Aynı zamanda, çeşitli üretim gerçeklerinin çalışmalarını karşılaştırabilmek, sürdürülebilir şirketlerin takip edilecek bir örnek haline geldiği verimli bir döngüyü tetikleyebilir. Nihayetinde, yeşil aklama ve bunun sonucunda ortaya çıkan yeşil susma olgusunun yarattığı kafa karışıklığından kurtulmak için, sürdürülebilirliğe ilişkin kurumsal strateji ve planları açıkça gösteren şeffaf iletişimin yanı sıra uluslararası protokollerle onaylanmış kesin veriler ve elde edilen sonuçlar sağlamanın önemi giderek artıyor. Bu aynı zamanda, Global Strategic Insight 2022 raporundan ortaya çıkan çok önemli bir rakamı da dikkate alıyor; buna göre, tüketici ürünleri alıcılarının yalnızca %19’u, somut olarak sürdürülebilirliğe bağlı bir markayı kesin olarak biliyor.
Bu nedenle, olası yaptırımlardan kaçınmak ve olası yaptırımları teşvik etmekten kaçınmak için aslında bir gücü temsil eden şeyin gizlendiği bir tür paradokstur. tüketici şüpheciliği. Bu güvensizlik, aslında artan sayıda kurumsal yeşil aklama vakasıyla haklı gösteriliyor ve bu, şirketleri dekarbonizasyon sürecinde destekleyen bir araştırma merkezi olan Up2You Insight tarafından yürütülen çalışmanın verileriyle de doğrulanıyor. Araştırmaya göre, ankete katılan tüketici örnekleminin %60’ı aslında şirketlerin sunduğu sürdürülebilirlik sonuçlarına şüpheyle bakıyor ve kurumsal çıkarların yalnızca kârla bağlantılı olduğuna inanıyor. Buna ek olarak, %80’i şirketlerin kendilerinin yeşil geçiş, görüşülenlerin yarısı ise iklim değişikliği ile mücadelede tek kişinin fark yarattığını düşünüyor. Greenhushing’den kaynaklanan aksilikler çeşitlidir.
Özellikle bu olgu, üretim zincirlerinin izlenmesini ve çeşitli şirketler arasında doğru bir karşılaştırma yapılmasını zorlaştırmakta ve pazar konumlandırması açısından da kaçınılmaz yansımalara neden olmaktadır. Aslında, sürdürülebilirliği belirleyici satın alma faktörlerinden biri olarak gören tüketiciler tarafından tercih edilmeyeceğinden, sürdürülebilir uygulamaların iletilmesindeki başarısızlık şirket için zararlı olabilir. Aynı zamanda, çeşitli üretim gerçeklerinin çalışmalarını karşılaştırabilmek, sürdürülebilir şirketlerin takip edilecek bir örnek haline geldiği verimli bir döngüyü tetikleyebilir. Nihayetinde, yeşil aklama ve bunun sonucunda ortaya çıkan yeşil susma olgusunun yarattığı kafa karışıklığından kurtulmak için, sürdürülebilirliğe ilişkin kurumsal strateji ve planları açıkça gösteren şeffaf iletişimin yanı sıra uluslararası protokollerle onaylanmış kesin veriler ve elde edilen sonuçlar sağlamanın önemi giderek artıyor. Bu aynı zamanda, Global Strategic Insight 2022 raporundan ortaya çıkan çok önemli bir rakamı da dikkate alıyor; buna göre, tüketici ürünleri alıcılarının yalnızca %19’u, somut olarak sürdürülebilirliğe bağlı bir markayı kesin olarak biliyor.