İtalyanlar sürdürülebilirliğe giderek daha fazla önem veriyor ancak konuyla ilgili en sık yapılan aramalar hangileri?
Cevaplar, sürdürülebilirlik konusunda 2023 yılında Google'da yapılan aramaların derinlemesine analizini sunan Karma Metrix Gözlemevi'nden geliyor. Çevresel sürdürülebilirlik hâlâ merkezde yer alıyor ancak web sitelerinin çevresel etkilerini ölçme, sertifikalandırma ve iyileştirmeyle ilgilenen bir kuruluş olan Karma Metrix'in analizi, İtalyanların sürdürülebilirlikle ilgili sosyal ve stratejik konulara eskisinden ne kadar daha duyarlı olduğunu ortaya koyuyor.
En çok aranan kategoriler
Tek tek anahtar kelimelerin analizine girmeden önce İtalyanların en çok dikkat ettiği makro kategorilere göz atmak ilginç olacaktır.
En çok araştırma toplayan “kirlilik” ki bu da neredeyse birbirini tamamlıyor 700.000 arama
her ay. Rapor, bu makro kategorinin “kirliliğin nedenleri veya sonuçlarıyla ilgili tüm arama terimlerini” içerdiğini açıklıyor. Yalnızca kirlilik veya iklim değişikliği gibi anahtar kelimeler değil, aynı zamanda CO2, ekolojik ayak izi, ormansızlaşma, çevresel etki gibi terimler de var.”
Birinciliğe rağmen kategori, önceki yıla kıyasla önemli bir düşüş (-%23) gösteriyor. “Karma Metrix hipotezi olan bu veriler, basit bilgi araştırmasından ziyade sorunun olgun bir şekilde özümsendiğini ve eyleme doğru bir hamleyi önerebilir”.
Bir diğer popüler kategori ise ” ile ilgili konuları toplayan kategoridir.sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma”, neredeyse 660.000 arama her ay. Bu kategori, “genel anlamda sürdürülebilirliği veya sürdürülebilir kalkınmayı ilgilendiren tüm terimleri ve aynı zamanda yenilenebilir enerji gibi yardımcı araçları” içerir. Daha sonra “2030 gündemi”, “sürdürülebilir kalkınma”, “döngüsel ekonomi” (14.800 arama), “yeşil ekonomi”, “yenilenebilir enerji” ve aynı zamanda “enerji toplulukları” (9.900 arama/ay) veya “Dünya Günü” (12.100 arama) buluyoruz. aramaları, Google'da en çok aranan dünya sürdürülebilirlik günü). Bu kategorideki arama hacmi 2021 yılına göre %66,3 arttı.
Podyumda en alt basamakta olsa bile kategorihareketlilik”toplamda 244.700 arama ayda “elektrikli scooter” ile çekilme (90.500 arama); “elektrikli scooter” (33.100 arama) ve “elektrikli araba” (33.100 arama).
“Elektrikli bisiklet”, “araba paylaşımı” ve “elektrikli araç şarj istasyonları” gibi aramalar da bu makro kategoriye girmektedir. Dahası, ikincisinin yarattığı sınırlı mevcudiyet, İtalya'da henüz tamamlanmamış olan ancak Legambiente Stefano Ciafani'nin ulusal başkanının kaçınılmaz olarak mobilitenin geleceği olduğunu yinelediği elektrik geçişinin önündeki ana engeller arasında yer alıyor.
En çok aranan anahtar kelimeler
Sürdürülebilirlik bağlamında İtalya'da en çok aranan kelimeler listesinin başında “Tesla'nın”, Ben ile Ayda 368.000 arama. Karma Metrix pazarlama ve sürdürülebilirlik müdürü Fabio Mecarone'a göre bu, bir marka olmasına rağmen aynı zamanda elektrikli araçlara ve sektördeki inovasyona artan ilginin açık bir işaretini de temsil ediyor. “Tesla” terimi tescillendi %50 artış aylık 246.000 aramanın gerçekleştiği 2021 yılına kıyasla.
İkinci sırada ise ayda 210.000 aramayla “iklim değişikliği”, acı çekse bile %55 düşüş 2021'e kıyasla aylık arama sayısı 450.000'den 210.000'e çıktı. Bu, en çok aranan üçüncü anahtar kelimenin de vurguladığı gibi, iklim değişikliğinin somut etkilerine daha fazla ilgi gösterilmesiyle kamuoyundaki bir değişimi yansıtıyor olabilir: “sel”. İkincisi, ayda 165.000 aramayla önceki yıla göre %800 artış kaydetti. Aşırı iklim olaylarıyla ilgili araştırmaların hacmindeki bu güçlü büyüme, iklim etkilerinin kamuoyunun dikkatinin merkezinde olduğunu doğrulayarak, artan iklim kaygılarına anında tepki verildiğini gösteriyor.
Karma Metrix Gözlemevi'nin 2023'teki kullanıcı arama eğilimlerine ilişkin topladığı verilere göre, “Gündem 2030ile dördüncü sırada yer alıyor 110.000 aylık arama. Daha fazla odaklanmaya yönelik eğilim belirli yönler Bu hedeflerin ortaya çıkması, kamuoyunda artan farkındalığın ve daha fazla bilgi edinme arzusunun bir işaretidir.
Beşinci sırada “Polis 28” daha fazla kayıt yapan 91.000 arama aylık olarak yayınlanıyor ve İtalyanların gezegenin geleceğinin bağlı olduğu kararlara olan ilgisini yansıtıyor. Aynı şey Avrupa vatandaşlarının geri kalanı için de geçerli: AB seçmenlerinin yarısından fazlası için sürdürülebilirlik ele alınması gereken bir öncelik, ancak üçte birinden azı, yakın zamanda yapılan Ipsos toplantısında ortaya çıktığı gibi, AB politikalarının çevre üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğuna inanıyor. -Euronews araştırması.
Devam ediyor “elektrikli scooter“, ile 90.500 arama Her ay, taşımacılık sektöründe sürdürülebilir hareketliliğe ve yenilikçi çözümlere olan ilgiyi doğruluyor. Greta Thunbergile 74.000 arama Her ne kadar bayrağı yavaş yavaş başta Vanessa Nakate olmak üzere diğer genç aktivistlere devretse de, aylık olarak sürdürülebilir kalkınma ve iklim eylemi tartışmalarının önde gelen isimlerinden biri olarak dikkat çekmeye devam ediyor.
İlk 10'un son üç sırasına elektrikli mobilite hakimdir; “elektrikli scooterlar” (çoğul), “elektrikli scooter” ve “elektrikli araba”, düşük emisyonlu ulaşım çözümlerine olan ilgiyi ve ulaşımda daha pragmatik bir yaklaşıma doğru evrimi teyit etmektedir. çevresel zorlukları ele almak.
Yönetişime daha fazla dikkat
Birkaç yıl öncesine kadar sürdürülebilirlik neredeyse her zaman çevresel sürdürülebilirlikle eşanlamlı iken, artık dikkatler sosyal ve yönetişim sürdürülebilirliği gibi diğer ÇSY alanlarına da kayıyor.
Bu, Karma Metrix'in derinlemesine analizleriyle doğrulanmıştır.ISO sertifikalarıyla ilgili araştırmaların artmasıhenüz en çok aranan 10 anahtar kelime arasında yer almasa bile. Toplumun çevre yönetimine yönelik eğilimleri hakkında değerli bilgiler sağlar.
Özellikle en çok aranan “ISO 9001“Ayda 12.100 arama ile mevzuatın önünde”ISO 140016.600 araması var. Bu güçlü ilgi, İtalyan şirketleri arasında sürdürülebilir yönetim sistemlerini benimsemenin önemi konusunda artan bir farkındalığa işaret ediyor. Sadece mevzuata uyum değil, aynı zamanda operasyonel verimliliğin artırılması, risklerin azaltılması ve pazardaki rekabet gücünün arttırılması da söz konusu.
Şirketler üzerindeki muazzam ve çok tartışılan etki göz önüne alındığında, daha az şaşırtıcı olan, aşağıdakilerle ilgili araştırmalara yer bulunmasıdır:
CSRD direktifi
(Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi) ayda 2.900 aramayla. Ayrıca harika tepkiler alıyorlar Gri standardı, 3.600 aramayla sürdürülebilirlik raporlarına odaklandı. Bu veriler, şirketlerin hem düzenleyici yükümlülükleri yerine getirmek hem de gönüllü bir seçim olarak sürdürülebilirlik raporları üzerinde çalışmasının artan önemini doğruluyor ve ekonomik faaliyetlerin çevresel etkileri konusunda giderek yaygınlaşan farkındalığı yansıtıyor.
Bütçe
Sonuçta Karma Metrix Gözlemevi, sürdürülebilirliğin 2023'te İtalyanların web aramaları arasında öncü bir konuma geldiğini gösteriyor. Aramaların genel toplamı aslında +%17 kaydetti, 6,5 milyondan 7,6 milyona çıktı.
Kuruluş, belirli eğilimler konusunda, genel “sürdürülebilirlik” veya daha spesifik “ESG” ve “Gündem 2030” araştırması gibi daha stratejik temalara doğru bir evrimin altını çiziyor. Bu kategorideki aramaların hacmi %66,3 arttı.
Tam tersine, “kirlilik ve iklim değişikliği” gibi konular 2022'ye kıyasla önemli bir düşüş yaşadı (-%23). Nüfustaki değişiklikleri yakalamak için tek başına sayısal veriler yeterli değil: Aramalardaki düşüş, daha fazla olgunluğu yansıtıyor olabilir ve İklim değişikliği ve kirliliğin sonuçları konusunda farkındalık. Uygulamada insanlar geçmiş yıllarda kendilerini çok fazla bilgilendirdiler ve artık daha spesifik ya da “sektörel” araştırmalar yapıyorlar.
Haberin vatandaşların algısını nasıl etkilediği vurgulanmalıdır. Hatta “kirlilik” ve “iklim değişikliği” aramalarındaki düşüşe rağmen sürdürülebilirlik alanında en çok aranan üçüncü anahtar kelime şu oldu: Yüzde 13,5 oranında “sel” yaşandı Tematik arama trafiğinin 2022'de aylık 1.900 aramadan geçen yıl 165.000'e çıkması. Geçtiğimiz yıl yarımadayı vuran çok sayıda sel felaketini, özellikle de 2023'ün en kötü çevre felaketleri arasında sınıflandırılan Emilia'yı düşünmemek mümkün değil.
“Alluvione Emilia Romagna” ve “Alluvione Emilia” gibi kelimelerin aylık aranma sayısının 27.100 ve 18.100'e çıkması tesadüf değil. Her ikisi de sadece bir yıl önce sıfırdaydı.
Cevaplar, sürdürülebilirlik konusunda 2023 yılında Google'da yapılan aramaların derinlemesine analizini sunan Karma Metrix Gözlemevi'nden geliyor. Çevresel sürdürülebilirlik hâlâ merkezde yer alıyor ancak web sitelerinin çevresel etkilerini ölçme, sertifikalandırma ve iyileştirmeyle ilgilenen bir kuruluş olan Karma Metrix'in analizi, İtalyanların sürdürülebilirlikle ilgili sosyal ve stratejik konulara eskisinden ne kadar daha duyarlı olduğunu ortaya koyuyor.
En çok aranan kategoriler
Tek tek anahtar kelimelerin analizine girmeden önce İtalyanların en çok dikkat ettiği makro kategorilere göz atmak ilginç olacaktır.
En çok araştırma toplayan “kirlilik” ki bu da neredeyse birbirini tamamlıyor 700.000 arama
her ay. Rapor, bu makro kategorinin “kirliliğin nedenleri veya sonuçlarıyla ilgili tüm arama terimlerini” içerdiğini açıklıyor. Yalnızca kirlilik veya iklim değişikliği gibi anahtar kelimeler değil, aynı zamanda CO2, ekolojik ayak izi, ormansızlaşma, çevresel etki gibi terimler de var.”
Birinciliğe rağmen kategori, önceki yıla kıyasla önemli bir düşüş (-%23) gösteriyor. “Karma Metrix hipotezi olan bu veriler, basit bilgi araştırmasından ziyade sorunun olgun bir şekilde özümsendiğini ve eyleme doğru bir hamleyi önerebilir”.
Bir diğer popüler kategori ise ” ile ilgili konuları toplayan kategoridir.sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma”, neredeyse 660.000 arama her ay. Bu kategori, “genel anlamda sürdürülebilirliği veya sürdürülebilir kalkınmayı ilgilendiren tüm terimleri ve aynı zamanda yenilenebilir enerji gibi yardımcı araçları” içerir. Daha sonra “2030 gündemi”, “sürdürülebilir kalkınma”, “döngüsel ekonomi” (14.800 arama), “yeşil ekonomi”, “yenilenebilir enerji” ve aynı zamanda “enerji toplulukları” (9.900 arama/ay) veya “Dünya Günü” (12.100 arama) buluyoruz. aramaları, Google'da en çok aranan dünya sürdürülebilirlik günü). Bu kategorideki arama hacmi 2021 yılına göre %66,3 arttı.
Podyumda en alt basamakta olsa bile kategorihareketlilik”toplamda 244.700 arama ayda “elektrikli scooter” ile çekilme (90.500 arama); “elektrikli scooter” (33.100 arama) ve “elektrikli araba” (33.100 arama).
“Elektrikli bisiklet”, “araba paylaşımı” ve “elektrikli araç şarj istasyonları” gibi aramalar da bu makro kategoriye girmektedir. Dahası, ikincisinin yarattığı sınırlı mevcudiyet, İtalya'da henüz tamamlanmamış olan ancak Legambiente Stefano Ciafani'nin ulusal başkanının kaçınılmaz olarak mobilitenin geleceği olduğunu yinelediği elektrik geçişinin önündeki ana engeller arasında yer alıyor.
En çok aranan anahtar kelimeler
Sürdürülebilirlik bağlamında İtalya'da en çok aranan kelimeler listesinin başında “Tesla'nın”, Ben ile Ayda 368.000 arama. Karma Metrix pazarlama ve sürdürülebilirlik müdürü Fabio Mecarone'a göre bu, bir marka olmasına rağmen aynı zamanda elektrikli araçlara ve sektördeki inovasyona artan ilginin açık bir işaretini de temsil ediyor. “Tesla” terimi tescillendi %50 artış aylık 246.000 aramanın gerçekleştiği 2021 yılına kıyasla.
İkinci sırada ise ayda 210.000 aramayla “iklim değişikliği”, acı çekse bile %55 düşüş 2021'e kıyasla aylık arama sayısı 450.000'den 210.000'e çıktı. Bu, en çok aranan üçüncü anahtar kelimenin de vurguladığı gibi, iklim değişikliğinin somut etkilerine daha fazla ilgi gösterilmesiyle kamuoyundaki bir değişimi yansıtıyor olabilir: “sel”. İkincisi, ayda 165.000 aramayla önceki yıla göre %800 artış kaydetti. Aşırı iklim olaylarıyla ilgili araştırmaların hacmindeki bu güçlü büyüme, iklim etkilerinin kamuoyunun dikkatinin merkezinde olduğunu doğrulayarak, artan iklim kaygılarına anında tepki verildiğini gösteriyor.
Karma Metrix Gözlemevi'nin 2023'teki kullanıcı arama eğilimlerine ilişkin topladığı verilere göre, “Gündem 2030ile dördüncü sırada yer alıyor 110.000 aylık arama. Daha fazla odaklanmaya yönelik eğilim belirli yönler Bu hedeflerin ortaya çıkması, kamuoyunda artan farkındalığın ve daha fazla bilgi edinme arzusunun bir işaretidir.
Beşinci sırada “Polis 28” daha fazla kayıt yapan 91.000 arama aylık olarak yayınlanıyor ve İtalyanların gezegenin geleceğinin bağlı olduğu kararlara olan ilgisini yansıtıyor. Aynı şey Avrupa vatandaşlarının geri kalanı için de geçerli: AB seçmenlerinin yarısından fazlası için sürdürülebilirlik ele alınması gereken bir öncelik, ancak üçte birinden azı, yakın zamanda yapılan Ipsos toplantısında ortaya çıktığı gibi, AB politikalarının çevre üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğuna inanıyor. -Euronews araştırması.
Devam ediyor “elektrikli scooter“, ile 90.500 arama Her ay, taşımacılık sektöründe sürdürülebilir hareketliliğe ve yenilikçi çözümlere olan ilgiyi doğruluyor. Greta Thunbergile 74.000 arama Her ne kadar bayrağı yavaş yavaş başta Vanessa Nakate olmak üzere diğer genç aktivistlere devretse de, aylık olarak sürdürülebilir kalkınma ve iklim eylemi tartışmalarının önde gelen isimlerinden biri olarak dikkat çekmeye devam ediyor.
İlk 10'un son üç sırasına elektrikli mobilite hakimdir; “elektrikli scooterlar” (çoğul), “elektrikli scooter” ve “elektrikli araba”, düşük emisyonlu ulaşım çözümlerine olan ilgiyi ve ulaşımda daha pragmatik bir yaklaşıma doğru evrimi teyit etmektedir. çevresel zorlukları ele almak.
Yönetişime daha fazla dikkat
Birkaç yıl öncesine kadar sürdürülebilirlik neredeyse her zaman çevresel sürdürülebilirlikle eşanlamlı iken, artık dikkatler sosyal ve yönetişim sürdürülebilirliği gibi diğer ÇSY alanlarına da kayıyor.
Bu, Karma Metrix'in derinlemesine analizleriyle doğrulanmıştır.ISO sertifikalarıyla ilgili araştırmaların artmasıhenüz en çok aranan 10 anahtar kelime arasında yer almasa bile. Toplumun çevre yönetimine yönelik eğilimleri hakkında değerli bilgiler sağlar.
Özellikle en çok aranan “ISO 9001“Ayda 12.100 arama ile mevzuatın önünde”ISO 140016.600 araması var. Bu güçlü ilgi, İtalyan şirketleri arasında sürdürülebilir yönetim sistemlerini benimsemenin önemi konusunda artan bir farkındalığa işaret ediyor. Sadece mevzuata uyum değil, aynı zamanda operasyonel verimliliğin artırılması, risklerin azaltılması ve pazardaki rekabet gücünün arttırılması da söz konusu.
Şirketler üzerindeki muazzam ve çok tartışılan etki göz önüne alındığında, daha az şaşırtıcı olan, aşağıdakilerle ilgili araştırmalara yer bulunmasıdır:
CSRD direktifi
(Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi) ayda 2.900 aramayla. Ayrıca harika tepkiler alıyorlar Gri standardı, 3.600 aramayla sürdürülebilirlik raporlarına odaklandı. Bu veriler, şirketlerin hem düzenleyici yükümlülükleri yerine getirmek hem de gönüllü bir seçim olarak sürdürülebilirlik raporları üzerinde çalışmasının artan önemini doğruluyor ve ekonomik faaliyetlerin çevresel etkileri konusunda giderek yaygınlaşan farkındalığı yansıtıyor.
Bütçe
Sonuçta Karma Metrix Gözlemevi, sürdürülebilirliğin 2023'te İtalyanların web aramaları arasında öncü bir konuma geldiğini gösteriyor. Aramaların genel toplamı aslında +%17 kaydetti, 6,5 milyondan 7,6 milyona çıktı.
Kuruluş, belirli eğilimler konusunda, genel “sürdürülebilirlik” veya daha spesifik “ESG” ve “Gündem 2030” araştırması gibi daha stratejik temalara doğru bir evrimin altını çiziyor. Bu kategorideki aramaların hacmi %66,3 arttı.
Tam tersine, “kirlilik ve iklim değişikliği” gibi konular 2022'ye kıyasla önemli bir düşüş yaşadı (-%23). Nüfustaki değişiklikleri yakalamak için tek başına sayısal veriler yeterli değil: Aramalardaki düşüş, daha fazla olgunluğu yansıtıyor olabilir ve İklim değişikliği ve kirliliğin sonuçları konusunda farkındalık. Uygulamada insanlar geçmiş yıllarda kendilerini çok fazla bilgilendirdiler ve artık daha spesifik ya da “sektörel” araştırmalar yapıyorlar.
Haberin vatandaşların algısını nasıl etkilediği vurgulanmalıdır. Hatta “kirlilik” ve “iklim değişikliği” aramalarındaki düşüşe rağmen sürdürülebilirlik alanında en çok aranan üçüncü anahtar kelime şu oldu: Yüzde 13,5 oranında “sel” yaşandı Tematik arama trafiğinin 2022'de aylık 1.900 aramadan geçen yıl 165.000'e çıkması. Geçtiğimiz yıl yarımadayı vuran çok sayıda sel felaketini, özellikle de 2023'ün en kötü çevre felaketleri arasında sınıflandırılan Emilia'yı düşünmemek mümkün değil.
“Alluvione Emilia Romagna” ve “Alluvione Emilia” gibi kelimelerin aylık aranma sayısının 27.100 ve 18.100'e çıkması tesadüf değil. Her ikisi de sadece bir yıl önce sıfırdaydı.