Türkiye’de 2021 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayımlandı. Rapora göre; Türkiye’de Medya Yatırımları 16 milyar 953 milyon TL, Reklam Yatırımları ise 5 milyar 858 milyon TL olarak belirtildi.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
En büyük hisse dijital medyanın
2021 yılı itibariyle, dijital medya yatırımları dijital partner ve direkt satın alma olarak iki ana başlıkta raporlanmaya başlandı. Dijital partnerler, marka yaratan, marka pahasını koruyan ve büyüten organize medya kesimi, direkt satın alma ise birtakım e-ticaret firmaları, KOBİ’ler, oyun siteleri üzere kendi imkanlarıyla yatırım ve süreç yapan kuruluşları tanımlanıyor.
Bu doğrultuda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46,7 hisse ile 7 milyar 924 milyon TL, direkt satın alma ile gerçekleşen medya yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak raporlandı. Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı.
Dijitalleşmenin, Mart 2020 itibariyle pandeminin tesiriyle sürat kazandığı ve 2021’de de bu tesirin devam ettiği gözlemlendi. 2021 yılında gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde toplumsal medya yüzde 60,5 ve native yüzde 3 hisseye sahip oldu. Platforma nazaran taşınabilir yüzde 73, satın alma biçimine nazaran ise programatik yüzde 78 hisse sahibi oldu.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
En büyük hisse dijital medyanın
2021 yılı itibariyle, dijital medya yatırımları dijital partner ve direkt satın alma olarak iki ana başlıkta raporlanmaya başlandı. Dijital partnerler, marka yaratan, marka pahasını koruyan ve büyüten organize medya kesimi, direkt satın alma ise birtakım e-ticaret firmaları, KOBİ’ler, oyun siteleri üzere kendi imkanlarıyla yatırım ve süreç yapan kuruluşları tanımlanıyor.
Bu doğrultuda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46,7 hisse ile 7 milyar 924 milyon TL, direkt satın alma ile gerçekleşen medya yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak raporlandı. Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı.
Dijitalleşmenin, Mart 2020 itibariyle pandeminin tesiriyle sürat kazandığı ve 2021’de de bu tesirin devam ettiği gözlemlendi. 2021 yılında gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde toplumsal medya yüzde 60,5 ve native yüzde 3 hisseye sahip oldu. Platforma nazaran taşınabilir yüzde 73, satın alma biçimine nazaran ise programatik yüzde 78 hisse sahibi oldu.
Raporun tamamına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Basın bültenine buradan ulaşabilirsiniz.