Ferragni-Balocco davasından sonra hayır kurumunu halka açıklamanın mı doğru olduğunu, yoksa bunu kendimize saklamanın mı daha iyi olduğunu merak ettik. Bir yanda bu hayırseverlik faaliyetlerini duyurmanın başkalarını da onları taklit etmeye ittiğine inananlar, diğer yanda hayırseverliğin özel kalması gerektiğini ve bunu açık hale getirmenin sadece kişinin kişisel markasının itibarını artırmanın bir yolu olduğunu savunanlar var. .
Bu tartışma hakkında konuşmak işe yarar yeşil susmaİtalyan şirketleri arasında az bilinen ama çok sık görülen bir olgu.
Yeşil susturma oluşur Çevresel sürdürülebilirliğe ilişkin girişimleri ve hedefleri hakkında iletişim kurmamak veya yetersiz iletişim kurmak. Bu, çevre üzerinde gerçekten olumsuz etkisi olan faaliyet veya ürünleri sürdürülebilir olarak sunmaktan veya bunları genellikle sosyal sömürü ve sosyal sömürü uygulamalarıyla kirlenen markanın itibarını “temizlemek” için açıkça ortaya koymaktan oluşan yeşil aklamanın tam tersi bir uygulamadır. /veya veya çevresel.
Şirketler neden yeşil susturma yapıyor?
Şirketlerin çevreci susma konusunda farklı motivasyonları olabilir, ancak genellikle sebepler şunlardır:
– Eleştirilme veya yeşil aklamakla suçlanma korkusu sürdürülebilir eylemler yeterli değilse veya ait oldukları sektörle tutarlı değilse;
– çevre politikalarının etkinliği ve ölçülebilirliğine ilişkin belirsizlik;
– sürdürülebilirlik konusuna bir yatırım olarak değil, bir maliyet olarak bakıldığında, farkındalık eksikliği veya önem verilmemesi;
– stratejilerini ve sonuçlarını açıklamaktan kaçınarak, rakiplere karşı rekabet avantajını sürdürme arzusu.
Yeşil susmanın sonuçları nelerdir?
Şirketlerin korkularına rağmen yeşil susmak hiçbir şey ve hiç kimse için iyi olmayan bir seçimdir.
Aslında şirketler, satın almalarının sürdürülebilirliğine giderek daha fazla özen gösteren tüketicilerin itibarını ve güvenini artırma fırsatını kaybediyor; sürdürülebilirliğin verimlilik, tasarruf, kalite ve farklılaşma anlamında getirebileceği iyi uygulamalar ve faydalar gizli kalıyor.
Az ya da çok büyük şirketlerin benimsediği sorumlu politikaların sıklıkla bir sorun haline geldiği yadsınamaz. Sektördeki diğer firmalar için takip edilecek modelböylece BM'nin Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SDG'ler) tarafından da onaylandığı gibi, sürdürülebilirlik için daha iyi bir standart oluşturulmasına yardımcı oluyoruz.
Yeşil susma aslında sürdürülebilir uygulamalarını geliştirmeye ve çevresel zorluklara çözüm bulmak için birbirleriyle işbirliği yapmaya teşvik etmeyen şirketler arasındaki rekabeti ve yenilikçiliği düzleştiriyor.
Yeşil suskunlukla nasıl mücadele edilir?
Yeşil suskunlukla mücadele için şirketlerin, tüketicilerin ve kurumların zihniyet ve davranış değişikliğine ihtiyacı var.
Şirketler sürdürülebilirliğin sadece etik ve sosyal bir görev olarak değil, aynı zamanda bir sorumluluk olarak önemi ve değeri konusunda bilinçlendirilmelidir. büyüme ve rekabet gücü faktörü. Tanınmış ve doğrulanabilir standartların, göstergelerin ve sertifikaların benimsenmesi yoluyla şirketlerin çevresel performansı konusunda daha fazla şeffaflık da teşvik edilmelidir.
Tüketiciler, aldatıcı pazarlama tuzaklarına düşmekten kaçınarak, gerçek anlamda sürdürülebilir ürün ve hizmetleri tanımaya ve seçmeye yönelik kriterler ve araçlar hakkında bilgi sahibi olmalı ve dahil olmayı istemelidir. Kurumlar, uygun bir düzenleyici ve mali ortam yaratarak sürdürülebilirliğe kendini adamış şirketleri desteklemeli ve teşvik etmelidir. Çok sayıda AB müdahalesi bu yönde ilerlemektedir; kronolojik sırayla en sonuncusu CSDDD durum tespiti direktifidir.
İtalya'da yeşil susma olgusu
Bu bir ihmal davranışı olduğundan, yeşil susma olgusunun ölçülmesi kolay değildir. Ancak bazı kaynaklar İtalyan şirketlerinin çevresel konularda şeffaflık ve bağlılık düzeyini tahmin etmeye çalıştı.
Sembola Vakfı ve Unioncamere tarafından hazırlanan GreenItaly 2020 raporuna göre, İtalyan şirketlerinin %57'si işlerinin çevresel etkilerini azaltmak için en az bir önlem benimsedi, ancak yalnızca %18'i yeşil eylemlerini müşterilerine, tedarikçilerine veya ortaklarına iletti. Bu, İtalyan şirketlerinin %39'unun sürdürülebilirlik çabalarını açıklamadan yeşil suskunluk yaptığı anlamına geliyor.
Şirketlerin çevresel performanslarını değerlendiren uluslararası kuruluş CDP'nin Karbon Saydamlık Projesi 2020 raporuna göre, borsada işlem gören İtalyan şirketlerinin yalnızca %18'i CDP anketine yanıt vererek sera gazı emisyonları, riskleri hakkında ayrıntılı bilgi verdi. ve iklim değişikliğiyle ilgili fırsatlar.
Sürdürülebilirliği destekleyen tanınmış bir kuruluş olan LifeGate'in Greenwashing ve Greenhushing raporuna göre, dünya çapında görüşülen şirketlerin %25'i bilime dayalı emisyon azaltım hedefleri belirledi ancak bunları duyurmadı. İtalya'da, Şirketlerin %23'ü de aynısını yaparak dünya ortalamasında bir yeşil suskunluk seviyesi gösterdi.
Bizi neler bekliyor
Yeni yılın gelişiyle birlikte, Avrupa'nın 2024'ten itibaren şirketlerin çevresel etkilerine ilişkin verilerin zorunlu olarak yayınlanmasını uygulamaya koyacağı göz önüne alındığında, yeşil susma açısından da bir şeyler değişecek. CSRD sürdürülebilirlik raporu.
Parlamento ve Konsey ayrıca yanıltıcı reklamların yasaklanması ve tüketicilere daha iyi ürün bilgileri sağlanmasına yönelik yeni kurallar üzerinde geçici bir anlaşmaya vardı.
Kısacası, sürdürülebilir bağlılığınızı yalnızca markanın itibarını artırmak amacıyla iletmek ahlaka aykırı ise, bunu hiç iletmemek ilerlemeye zarar verir. Her zaman doğru ve somut bir taahhüt olduğu sürece, aksi takdirde Ferragni-Balocco fırtınası hiçbir şey öğretmemiş olacaktır.
Bu tartışma hakkında konuşmak işe yarar yeşil susmaİtalyan şirketleri arasında az bilinen ama çok sık görülen bir olgu.
Yeşil susturma oluşur Çevresel sürdürülebilirliğe ilişkin girişimleri ve hedefleri hakkında iletişim kurmamak veya yetersiz iletişim kurmak. Bu, çevre üzerinde gerçekten olumsuz etkisi olan faaliyet veya ürünleri sürdürülebilir olarak sunmaktan veya bunları genellikle sosyal sömürü ve sosyal sömürü uygulamalarıyla kirlenen markanın itibarını “temizlemek” için açıkça ortaya koymaktan oluşan yeşil aklamanın tam tersi bir uygulamadır. /veya veya çevresel.
Şirketler neden yeşil susturma yapıyor?
Şirketlerin çevreci susma konusunda farklı motivasyonları olabilir, ancak genellikle sebepler şunlardır:
– Eleştirilme veya yeşil aklamakla suçlanma korkusu sürdürülebilir eylemler yeterli değilse veya ait oldukları sektörle tutarlı değilse;
– çevre politikalarının etkinliği ve ölçülebilirliğine ilişkin belirsizlik;
– sürdürülebilirlik konusuna bir yatırım olarak değil, bir maliyet olarak bakıldığında, farkındalık eksikliği veya önem verilmemesi;
– stratejilerini ve sonuçlarını açıklamaktan kaçınarak, rakiplere karşı rekabet avantajını sürdürme arzusu.
Yeşil susmanın sonuçları nelerdir?
Şirketlerin korkularına rağmen yeşil susmak hiçbir şey ve hiç kimse için iyi olmayan bir seçimdir.
Aslında şirketler, satın almalarının sürdürülebilirliğine giderek daha fazla özen gösteren tüketicilerin itibarını ve güvenini artırma fırsatını kaybediyor; sürdürülebilirliğin verimlilik, tasarruf, kalite ve farklılaşma anlamında getirebileceği iyi uygulamalar ve faydalar gizli kalıyor.
Az ya da çok büyük şirketlerin benimsediği sorumlu politikaların sıklıkla bir sorun haline geldiği yadsınamaz. Sektördeki diğer firmalar için takip edilecek modelböylece BM'nin Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SDG'ler) tarafından da onaylandığı gibi, sürdürülebilirlik için daha iyi bir standart oluşturulmasına yardımcı oluyoruz.
Yeşil susma aslında sürdürülebilir uygulamalarını geliştirmeye ve çevresel zorluklara çözüm bulmak için birbirleriyle işbirliği yapmaya teşvik etmeyen şirketler arasındaki rekabeti ve yenilikçiliği düzleştiriyor.
Yeşil suskunlukla nasıl mücadele edilir?
Yeşil suskunlukla mücadele için şirketlerin, tüketicilerin ve kurumların zihniyet ve davranış değişikliğine ihtiyacı var.
Şirketler sürdürülebilirliğin sadece etik ve sosyal bir görev olarak değil, aynı zamanda bir sorumluluk olarak önemi ve değeri konusunda bilinçlendirilmelidir. büyüme ve rekabet gücü faktörü. Tanınmış ve doğrulanabilir standartların, göstergelerin ve sertifikaların benimsenmesi yoluyla şirketlerin çevresel performansı konusunda daha fazla şeffaflık da teşvik edilmelidir.
Tüketiciler, aldatıcı pazarlama tuzaklarına düşmekten kaçınarak, gerçek anlamda sürdürülebilir ürün ve hizmetleri tanımaya ve seçmeye yönelik kriterler ve araçlar hakkında bilgi sahibi olmalı ve dahil olmayı istemelidir. Kurumlar, uygun bir düzenleyici ve mali ortam yaratarak sürdürülebilirliğe kendini adamış şirketleri desteklemeli ve teşvik etmelidir. Çok sayıda AB müdahalesi bu yönde ilerlemektedir; kronolojik sırayla en sonuncusu CSDDD durum tespiti direktifidir.
İtalya'da yeşil susma olgusu
Bu bir ihmal davranışı olduğundan, yeşil susma olgusunun ölçülmesi kolay değildir. Ancak bazı kaynaklar İtalyan şirketlerinin çevresel konularda şeffaflık ve bağlılık düzeyini tahmin etmeye çalıştı.
Sembola Vakfı ve Unioncamere tarafından hazırlanan GreenItaly 2020 raporuna göre, İtalyan şirketlerinin %57'si işlerinin çevresel etkilerini azaltmak için en az bir önlem benimsedi, ancak yalnızca %18'i yeşil eylemlerini müşterilerine, tedarikçilerine veya ortaklarına iletti. Bu, İtalyan şirketlerinin %39'unun sürdürülebilirlik çabalarını açıklamadan yeşil suskunluk yaptığı anlamına geliyor.
Şirketlerin çevresel performanslarını değerlendiren uluslararası kuruluş CDP'nin Karbon Saydamlık Projesi 2020 raporuna göre, borsada işlem gören İtalyan şirketlerinin yalnızca %18'i CDP anketine yanıt vererek sera gazı emisyonları, riskleri hakkında ayrıntılı bilgi verdi. ve iklim değişikliğiyle ilgili fırsatlar.
Sürdürülebilirliği destekleyen tanınmış bir kuruluş olan LifeGate'in Greenwashing ve Greenhushing raporuna göre, dünya çapında görüşülen şirketlerin %25'i bilime dayalı emisyon azaltım hedefleri belirledi ancak bunları duyurmadı. İtalya'da, Şirketlerin %23'ü de aynısını yaparak dünya ortalamasında bir yeşil suskunluk seviyesi gösterdi.
Bizi neler bekliyor
Yeni yılın gelişiyle birlikte, Avrupa'nın 2024'ten itibaren şirketlerin çevresel etkilerine ilişkin verilerin zorunlu olarak yayınlanmasını uygulamaya koyacağı göz önüne alındığında, yeşil susma açısından da bir şeyler değişecek. CSRD sürdürülebilirlik raporu.
Parlamento ve Konsey ayrıca yanıltıcı reklamların yasaklanması ve tüketicilere daha iyi ürün bilgileri sağlanmasına yönelik yeni kurallar üzerinde geçici bir anlaşmaya vardı.
Kısacası, sürdürülebilir bağlılığınızı yalnızca markanın itibarını artırmak amacıyla iletmek ahlaka aykırı ise, bunu hiç iletmemek ilerlemeye zarar verir. Her zaman doğru ve somut bir taahhüt olduğu sürece, aksi takdirde Ferragni-Balocco fırtınası hiçbir şey öğretmemiş olacaktır.